Strict Standards: Declaration of Walker_Page::start_lvl() should be compatible with Walker::start_lvl(&$output) in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/classes.php on line 1199

Strict Standards: Declaration of Walker_Page::end_lvl() should be compatible with Walker::end_lvl(&$output) in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/classes.php on line 1199

Strict Standards: Declaration of Walker_Page::start_el() should be compatible with Walker::start_el(&$output) in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/classes.php on line 1199

Strict Standards: Declaration of Walker_Page::end_el() should be compatible with Walker::end_el(&$output) in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/classes.php on line 1199

Strict Standards: Declaration of Walker_PageDropdown::start_el() should be compatible with Walker::start_el(&$output) in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/classes.php on line 1244

Strict Standards: Declaration of Walker_Category::start_lvl() should be compatible with Walker::start_lvl(&$output) in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/classes.php on line 1391

Strict Standards: Declaration of Walker_Category::end_lvl() should be compatible with Walker::end_lvl(&$output) in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/classes.php on line 1391

Strict Standards: Declaration of Walker_Category::start_el() should be compatible with Walker::start_el(&$output) in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/classes.php on line 1391

Strict Standards: Declaration of Walker_Category::end_el() should be compatible with Walker::end_el(&$output) in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/classes.php on line 1391

Strict Standards: Declaration of Walker_CategoryDropdown::start_el() should be compatible with Walker::start_el(&$output) in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/classes.php on line 1442

Strict Standards: Redefining already defined constructor for class wpdb in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/wp-db.php on line 316

Strict Standards: Redefining already defined constructor for class WP_Object_Cache in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/cache.php on line 431

Warning: Creating default object from empty value in /home/apeironc/www/www/blogs/wpmu-settings.php on line 33

Strict Standards: Declaration of Walker_Comment::start_lvl() should be compatible with Walker::start_lvl(&$output) in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/comment-template.php on line 1266

Strict Standards: Declaration of Walker_Comment::end_lvl() should be compatible with Walker::end_lvl(&$output) in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/comment-template.php on line 1266

Strict Standards: Declaration of Walker_Comment::start_el() should be compatible with Walker::start_el(&$output) in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/comment-template.php on line 1266

Strict Standards: Declaration of Walker_Comment::end_el() should be compatible with Walker::end_el(&$output) in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/comment-template.php on line 1266

Strict Standards: Redefining already defined constructor for class WP_Dependencies in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/class.wp-dependencies.php on line 31

Strict Standards: Redefining already defined constructor for class WP_Http in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/http.php on line 61

Deprecated: Non-static method Red_Item::get_for_url() should not be called statically, assuming $this from incompatible context in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-content/plugins/redirection/modules/wordpress.php on line 38

Deprecated: Non-static method wpdb::escape() should not be called statically, assuming $this from incompatible context in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-content/plugins/redirection/models/redirect.php on line 92

Strict Standards: call_user_func_array() expects parameter 1 to be a valid callback, non-static method GoogleSitemapGeneratorLoader::Enable() should not be called statically in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/plugin.php on line 339
Не стреляйте по ПР-а, той толкова си може! | Apeiron Blog
Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/kses.php on line 1019

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/kses.php on line 1020

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/kses.php on line 1019

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/kses.php on line 1020

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/kses.php on line 1019

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/kses.php on line 1020

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/kses.php on line 1019

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/kses.php on line 1020

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/kses.php on line 1019

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/kses.php on line 1020

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/kses.php on line 1019

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/kses.php on line 1020

Не стреляйте по ПР-а, той толкова си може!

April 12th 2011
Тази статия част от PR-Афиш, PR-Комуникации

Истории от кухнята

Дори Дон Дрейпър признава понякога провала

Дори Дон Дрейпър признава понякога провала

- - - - - - - -

Нека започнем така:

…ПР на образователна институция изпраща прессъобщение за старта на нова MBA програма. Журналистът се свързва с него и го моли да каже колко студенти са приети. Тази информация е отказана поради „университетската политика” да не се обявяват колко студенти са приети.

…ПР агенция изпраща прессъобщение, в което обявява, че неин клиент е сключил нов голям договор за партньорство. Журналистът е заинтригуван, но от агенцията отказват да му дадат името на другата компания от договора, въпреки , че няма да пусне статия без тази информация. Аргументът е, че съдържанието на съобщението предлагало много различни възможности за покритие на темата и този факт бил незначителен.

Какъв им е проблемът на тези хора?

Страничен наблюдател няма как да не забележи тенденцията, че в последните години, а и не само, все повече се говори за ПР издънки и непрофесионализъм, а специалистите в бранша понасят негативния оттенък на общественото отношение. И колкото да ни е неприятно, няма как да е другояче при положение, че на журналистите им се налага да търпят това:

• Прессъобщението пристига с известно забавяне в Word формат. Когато файлът е отворен, могат да бъдат прочетени всички поправки, направени от клиента, натискайки опцията „track changes”.

• Раздразнен репортер се свързва с PR account executive и му заявява, че изпращаните от него купчини пресрелийзи са безполезни. „Вижте, профилът на изданието ни е такова, че не отразяваме подобни продуктови новини. Това не ви ли става ясно от начина на поднасяне на информацията в изданието?”. Отговорът е: „Не. Но можете ли да ми изпратите един брой?”.

• Репортер получава пресрелийз с качествено новинарско съдържание, отнасящо се за структуроопределяща компания. След 30 минути получава обаждане от ПР агенцията, която му го е изпратила, с молба да не пише нищо по случая, тъй като те нямали намерението да го изпращат.

• Журналист получава покана за събитие. Когато отива на мястото на събитието се оказва, че то вече е свършило. Причината - поканата е била със сгрешен начален час.

• Публична организация изпраща масова покана за събитие, което е извън града. Осигуреният транспорт обаче не стига дори за половината от отзовалите се журналисти. Налага се  включването на таксита, които да извозят останалата маса.

Къде сбъркахме?

Това бяха само част от подбраните професионални ПР гафове. Те идват не за да отрекат това, че има достатъчно умни и талантливи хора в сферата на ПР - и на наша и на чужда почва. Те показват обаче тенденцията за обособяване на една субкултура от хора, които нямат никаква идея как работят новините. Тази маса хора са онези „обекти”, които журналистите, редакторите и продуцентите не харесват. В повечето случаи те са и инициатори на тезата, че ПРите и медиите са опоненти в една велика неравностойна битка.

Причините за това са няколко. Една от основните е, че самите членове на тази субкултура са лоши публицисти. Не са чели вестници, не са гледали достатъчно токшоу предавания, не са обръщали внимание в подбора на темите в сутрешните блокове. Научават за големите събития посредством Google, риалити формати или комедийни/сапунени сериали. Знаят всичко за модерната поп култура, но не и за бизнес обстановката, протокола и етикета. Учили са връзки с обществеността и комуникации, но никога не са публикували или редактирали текст. И въпреки това се наричат „Специалисти Връзки с медиите”.

Има една шега, че много от ПР колегите, занимаващи се с връзки с медии, предпочитат да станат Специалисти по социални мрежи. Причината - не им се налага да пишат дълги параграфи текст или да използват толкова често телефона. Може би тази шега не е далече от реалността. :)

Симбиозата

И въпреки това, тези гафове ни показват, че никой не е безгрешен и границата между това да си полезен и вредител е много тънка. Постоянно би трябвало да си задаваме въпроса „Свърших ли си добре работата?”. И да се взираме в детайлите.

Защото истината е, че между ПР специалиста и журналиста има духовна връзка. Не сте сигурни? Ето доказателството:



seperator

подобни статии:

  1. „Най-лошото, което един PR професионалист може да направи или да посъветва клиента си да направи, е да манипулира или “извърти реалността.” Интервю с Мария Стефанова, първата българка попаднала в класацията на...
  2. SWOT анализът е толкова демоде, на мода е SOAR SWOT е един от най-популярните методи за анализиране на...

Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.

seperator

Tags: , , , , ,

  1. Yasen T. каза:

    Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/kses.php on line 1019

    Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/kses.php on line 1020

    Колекция от ПР гафове и анализ на конкретна ситуация сме разглеждали и преди. Eто тук: http://bit.ly/gwohhm

    Искам да благодаря на всички, които помогнаха за събирането на новата порция издънки. :)

  2. Biser каза:

    Аз затова станах специалист по социални мрежи… :D

  3. Супер статия :))) За първи път влизам тук и искам само да ви поздарвя за труда- яко местенце сте си спретнали тук и с удоволствие ще наминавам по често :))

  4. Hotel Batihan каза:

    Здравейте и от мен. Поздрави за хубавата статия- отдавна не бях чел нещо хубаво по темата. Продължавайте в същия дух :))

Остави коментар

All rights reserved © APEIRON NETWORKS 2009, Powered by


Fatal error: Call to undefined function esc_js() in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-content/plugins/shadowbox-js/inc/frontend.php on line 153