Представянията на Аманда Джейн Сучи и проф. Почепцов
В следващите няколко реда искаме да се спрем върху основните акценти от двете презентации на чуждестранни лектори в програмата на Четвъртия ПР фестивал, който започна вчера в София. В първия ден на Фестивала пред аудиторията говориха Аманда Джейн Сучи от Университета в Катания и проф. Георгий Почепцов от Украйна.
Темите на техните майсторски класове бяха съответно „Средиземноморски ПР. Перспективи пред професията в района” и „Стратегически ПР и глобални проекти”.
Разликата между двете представяния беше осезаема от гледна точка на съдържание и начин на комуникация с публиката. Докато при Аманда диалогичността беше водеща и изговореното от нея имаше точна структура, при проф. Почепцов общуването с аудиторията беше останало на заден план, както и навика му да ползва микрофона по предназначение, а не като показалка. Освен това неговата лекция нямаше нищо общо с темата, зададена в програмата. При г-жа Сучи, структурата беше много важна и дори абстрактната й тема не попречи на присъстващите да разберат посланията на нейната презентация.
15:30-17:00. Лекция на Аманда Джейн Сучи*
Г-жа Сучи разказа накратко в началото на своята лекция за диверсификацията, която съществува в ПиаРа - между американския (който полага основите), европейския (където специалистите използват основния стандарт и определят различните ПиаР особености) и този от Средиземноморския регион. Тъй като цялото й представяне беше фокусирано основно върху Средиземноморския регион, тя даде нагледни характеристики на пазара в тази част от Европа и Африка - има слаба комуникация между държавите извън чисто бизнес и политическите отношения; няма сътрудничество между отделните ПР асоциации (където има изобщо такива); няма изследвания на културните особености; голяма част от компаниите опериращи в областта са средни и малки като мащаб.
Поради тези особености много често когато трябва да извършваме някаква дейност в тази част на света, се налага да правим самостоятелни изследвания в търсене на информация за това, което ни вълнува. Средиземноморският регион, както и цяла Европа, са опасани в граници. Благодарение на ЕС те са размити, но това не е причина да изчезнат. Когато правим изследвания и комуникираме някоя кампания трябва да ги взимаме под внимание. При това, когато правим бизнес трябва да познаваме културите, а не да се опитваме да ги променяме.
Вече съществува мрежа от ПР професионалисти от Средиземноморския регион. Тя се нарича CERRPMED. Основана е по идея на Аманда Джейн Сучи с мисия да подпомага развитието на ПиаРа в Средиземноморския регион. Основните й цели са в няколко посоки - заздравяване на връзките в региона, постигане на разбиране за професионалната дупка между тази част на Европа и останалата част на Европа, нуждата Европа да има силен Средиземноморски регион, разширяването на влиянието на ПР професията.
Какви са преимуществата на една добра ПиаР мрежа в Средиземноморски регион?
- По-добър трансфер на информация
- Ще ни помогне по-лесно да направим разликата между глобалното и локалното
- Ще ни даде възможност да използваме видимите различия и скритите сходства, за да създадем мрежа и да опознаем „себе си” по-добре.
Може ли развитието на Средиземноморския регион да бъде постигнато посредством ПР като средство? Според Аманда Джейн Сучи това е напълно възможно, тъй като факторите, определящи ПиаР особеностите навсякъде са еднакви:
- политическата система
- икономическата система
- правната система
- гражданското общество
- социално-културната среда
- медийната среда.
Накрая Аманда изрази, че ако Италия или други страни от региона имаха ПР програми или асоциация с мащабите на CIPR в Англия, работата на CERRPMED щеше да е улеснена в пъти.
Напълно сме съгласни с това нейно твърдение. :)
17:30-19:00 ч. Лекция на проф. Георгий Почепцов
Симпатичният руснак започна лекцията си с известно закъснение заради това, че идваше директно от летището за своя майсторски клас. В рамките на следващите 90 минути предполагам голяма част от аудиторията не разбра какво е общото на съдържанието на неговата лекция с темата „Стратегическият ПР и глобалните проекти”. Една от причините голяма част от нещата, споделени от проф. Почепцов да се размият, беше липсата на презентация, която да подкрепя неговото говорене, а и решението му в последния момент да се откаже да говори на английски и да предпочете руския. Това наложи непрофесионалния превод „в ефир”, осъществен от ПР колега. Проф. Почепцов не беше и много снизходителен към усилията на Александър Христов да преразкаже накратко думите му. Ето няколко акцента от представянето:
- „ПиаРът е в задънена улица - инструментариумът му е все същия, както от преди 100 години. За да сме в крак с времето на ПиаРа се налага да ползва инструментариум от други дисциплини.
- ПиаРът е социологическа, а не филологическа наука. Причината е, че тактиките, които предприема в инструментариума му са базирани на точни факти и изследвания, а не на усещането на специалистите.
- Физическото и информационното пространство са непреходни - каквото е измислено или попаднало в него, това се използва. Развитие може да има единствено във виртуалните пространства.
- ПР може да се оприличи на феодалните отношения - не можем да разгърнем потенциала му, ако нямаме нужните връзки и контакти.
- Докато преди беше изключително важно някой да има 10-20 публикации в медиите, днес това практически няма такова значение. Защото това, че имаш публикации в медиите, изобщо не гарантира, че ти или твоят продукт сте най-харесвани или „купувани” на пазара. Защото динамичното време вече може да бъде оприличено не като „времето на съдържанието”, а като „времето на смисъла”.
Като бележка към хората правили програмата - когато говорим за майсторски клас със сигурност очакваме нещо като задълбочена интерактивна лекция, в която се въвличат участниците, под каквато и да е форма. Подобно нещо едва ли може да се случи за 90 минути, както беше обявено предварително. От двамата чуждестранни експерти не получихме нищо повече от отворена лекция с възможност за въпроси като единствена форма на двустранна комуникация. Но очевидно те нямат вина за това.
И така, това беше накратко. Следващият път, ако лейбълът на лекциите не е майсторски клас, а уъркшоп, може би ще присъстваме на нещо различно.
Очакваме церемонията по награждаване в сряда.
- - - - - -
Аманда Джейн Сучи е практик с над15 години опит, както и управител на PR агенция AJS Connection. Завършила e Икономика и Търговия и Пъблични връзки. Преподавател е по Комуникации в Унивреситета в Катания, Италия. Аманда е fellow member на Chartered Institute of Public Relations (Великобритания).
няма подобни статии:
Такъв е стилът на говорене и писане на проф. Почепцов въобще. Гръмки, хаотични твърдения, някои от които доста прозорливи, а други е добре да се приемат с много наум. Малко като при Маклуън:)) Шегувам се. Почепцов е атрактивен, но старомоден, своенравен и дискусионен, самият аз имах резерви, когато го канехме за лектор. Успокоих се, когато десетина души по време на фестивала ми казаха, че лекцията му ги е впечатлила и ги е накарала да се замислят върху някои неща. Че Почепцов дава теми за размисъл, мисля, че не може да се отрече.
Колкото до превода - не беше решение в последния момент. Я си представете неговата лекция на английски:))