In Memoriam: Michael Jackson
Въпреки предварителните прогнози за превръщане на поклонението пред Краля на Попа в „най-мащабното събитие в ерата на медиите”, то не успя да стане такова. Резултатите от кампанията, подета сред почитателите и всички съпричастни с внезапната кончина на Майкъл Джексън „да гледат, пеят и кажат последно сбогом”, остана далеч след водачите в тази класация като постигнати резултати.
Смъртта като кампания
Защо „кампания”?
Организатор на поклонението беше AEG Live, една от най-големите booking и промоутърски фирми в света. Същите тези, които подготвяха турнето му от 50 концерта в О2 Arena в Лондон (This is It) и се надяваха да са събрали публика от 1 милион почитатели в края му. Тези оптимистични прогнози бяха съвсем реалистични тъй като само за 18 часа след пускането на билетите в продажба, се бяха продали 360 000 (това прави по 20 000 за час и 33 за 1 минута!).
Загубите за промоутърите след смъртта му достигаха цифрата от 300 милиона паунда. В началото AEG Live обявиха желанието си да върнат парите на всички закупили ценните хартийки. В последствие обаче се отметнаха и последваха цяла плеяда от грешки.
Първо се появиха слуховете за евентуални пазарлъци - презаверяване на закупения билет за евентуален трибют за Майкъл, който да се осъществи някъде в бъдещето.
AEG направиха още един грешен ход само за дни, след като Sky News излъчи репортаж за това как на притежатели на билети се предлагат специални холограмни билети вместо връщане на парите. Разгневенитe потърпевши разпространиха скандалната информация посредством Twitter и новинарските страници. За нещастие на промутърската компания, човек, закупил билет, влезе в новинарските емисии с изречението „Намирам поведението на AEG безсрамно и неуважително към Майкъл Джексън”.
Трето, само няколко дни след смъртта на Джексън, президентът на AEG Live обяви, че се подготвят DVD записи от последните му репетиции, които щели да се появат на пазара. Лош ход.
Отчитайки тези факти, беше напълно нормално AEG да вложат неимоверни усилия за възстановяване на собствената си репутация, организирайки едно наистина перфектно поклонение на Краля на Попа. Кампания, от която прозираше само и единствено желанието им да успеят да редуцират финансовите си загуби.
Резултатите от „еуфорията”
Паметната церемония на Джако в САЩ е била излъчвана от 18 различни телевизионни мрежи, в които се включват най-големите кабелни и национални канали. По данни на Reuters над 31 милиона американци са гледали на живо по телевизията публичното поклонение - като цифри доста по-малко от погребението на бившия американски президент Роналд Рейгън (събрал 35 милиона) през 2004 г и това на британската принцеса Даяна през 1997 г (33,2 милиона).
Като сравнение с първенците в класацията, церемонията по встъпване в длъжност на президента Обама е събрала 38 милиона, а 49,5 милиона са гледали първата му пресконференция в Белия дом през февруари т.г.
Глобално, цифрите не надхвърлят 1 милиард ТВ зрители. За паралел - смъртта на принцеса Даяна предизвка интереса на 2,5 милиарда ТВ зрители (във времена когато интернет все още не е така развит).
Въпреки това, Майкъл е успял да бие един свой собствен рекорд. През 2005 г. 30,6 милиона зрители са пред телевизорите, за да видят как Кралят е оправдан по обвинение за педофилия.
Това, което обаче имаше потенциала да окаже сериозно въздействие и да доведе до доста по-внушителни цифри беше развитието на новите технологии и бумът на социалните мрежи. Те можеха да позволят на Джако да постигне така очаквания рекорд. Трябваха му само 1,5 милиярд интернет потребители, за да успее да прехвърли постижението на принцеса Даяна…
Никоя себеуважаваща се медия и социална мрежа не беше пропуснала възможността да предостави възможността за последно сбогом. Видеостриймове, подкастове, излъчване на живо - целият арсенал от средства, които промениха света бяха използвани.
Шефът на Facebook Марк Цукерберг гордо заяви по повода, че на 7 юли (денят на погребението), ъпдейтите на статусите и коментарите, свързани с Майкъл Джексън по време на поклонението са достигнали 6000 за минута. „Когато Обама встъпваше в длъжност броя на ъпдейтите беше 8000 за минута, но огромна част от тях идваха от американски граждани. За Майкъл коментарите идваха от цял свят - Швейцария, Израел, Лондон, Барбадос. Това показва невероятното международно присъствие на поклонението”.
CNN е отчел почти 14 милиона посетители, ползващи уеб стрийминга, MSN - 3 милиона, Yahoo - 5 милиона (най-високата посещаемост от създаването на сайта).
Интернет компанията Akamai, която управлява 20 процента от глобалния интернет трафик, обяснява че статистиката им засякла посещаемост от 3,9 милиона глобални интернет потребители всяка една минута около 22 часа (българско време).
Въпреки тези впечатляващи резултати, те не засенчват лидера в класациите за уеб пространство - Барак Обама.
Отразяването в медиите на погребението на Джако изпреварва по мащаб това на Йоан Павел II и Майка Тереза. В анализ на Global Language Monitor (GLM) се споменава, че глобално във всички печатни и елекронни медии споменаването на името на Джексън и статиите за него са с 18% повече от тези за бившия Папа. Анализът покрива най-четените 5000 печатни и електронни медийни сайтове, но блоговете и социалните мрежи не са взети предвид.
Според Daily Express, 72 часа след смъртта на Джексън онлайн агенциите са произвели два пъти повече новини в сравнение с влизането на коалиционните войски в Ирак. Други събития, които остават назад като генериран интерес, са Олимпийските игри Пекин 2008, ураганът „Катрина” и Индонезийското цунами бедствие.
Кончината на Майкъл се нарежда сред 9-те най-големи истории в печатните медии от 2000-та година насам.
Въпреки всички предпоставки, резултатите събрани на куп не достигнаха на Джако да бъде пръв в класацията. За жалост на AEG Live.
Причините
Не е достатъчно просто да организираш перфектното събитие за велик човек и да го комуникираш по професионален начин.
С Джексън това нямаше как да стане възможно, въпреки грандиозната „еуфория”, която всички медии прокламираха. За да използваме един лидер на обществено мнение като добър канал за достигане до потенциалните публики, се нуждаем и от добра предистория. Такава отсъстваше. В последните 10 години никой не обръщаше сериозно внимание на Джаксън, той беше постояно беше обект на нападки. Единствените теми, с които Кралят присъстваше в медиите беше падащия му нос, видът му на скелет, сексуалното посегателство над малки деца, ранчото Невърленд на „Питър Пан, който никога не пораства” и т.н.
В резултат, цяло едно поколение живя с представата за Джексън като налудничава и комична фигура. Почти никой не вярваше, че той някога е бил културна икона, двигателят носещ промяната и преходът от ерата на рок музиката към попа. Затова и много хора не го чувстваха близък и не разбираха защо така се преекспонира смъртта му. Други останаха встрани, отвратени от лицемерното поведение на медиите и AEG.
Едва ли за някой трезвомислещ е от значение дали поклонението на Джако е „най-мащабното събитие в историята на медиите”.
За тях, Кралят оглавява много други по-стойностни класации.
За нас - също.
няма подобни статии: