Креативните идеи са част от добрия ПиаР. Факт. Без отличаваща и изпъкваща креативна идея ПР кампанията на някой бранд чисто и просто се превръща в палитра от използвани и изпробвани преди ПР инструменти - някакво изследване, телефонен разговор тук-там. А защо да не поканим някоя известна личност, за да привлечем повечко внимание?
Скучно? Използвано. Дори „мързеливо”.
Най-успешните марки със схватливи клиенти зад гърба си осъзнават, че за да бъдат успешни кампаниите им, те трябва да са напълно интегрирани със здрава креативна нишка, която обвързва марката с нейните комуникационни цели, така че това да има ударно въздействие на целевата публика.
Лабораторията на Кока Кола
Нека си го кажем - креативните идеи се забелязват. Много често те влизат в новините, заради тяхната уникалност. Карат хората да говорят за тях и да се чувствам обвързани с бранда или каузата им по начин, който ги кара да реагират. Да вземем например кампанията „Best Job in the World’, която спечели наградата за кампания на годината в Кан миналата година. Създателите й хвърлиха в канавката традиционните рекламни комуникации и ги замениха с глобална ПиаР кампания, която беше проведена основно онлайн. Достатъчно проста идея - в разгара на Световната икономическа криза разполагаш с 150 хиляди долара, за да предложиш „най-хубавата работа в света” и… действаш. Цялата кампания струва на Куинсленд 1 милион евро, но само в рамките на месец след стартирането й успя да осигури медийно съдържание за 150 милиона евро и да вдигне двойно туристическия интерес към австралийския остров. Супер, а?
Марките понякога се нуждаят от това да прегърнат риска, за да превърнат кампанията си в печеливша. Да вземем Кока Кола например - една от най-консервативните от маркетинг гледна точка марки, но управлявана от един от най-изобретателните рекламисти и маркетолози в света. Затова и кампанията им за нов вкус и продукт с марката Vitaminwater и пускането на така наречения „Flavor Creator” беше такъв успех. Страхотна кампания, която включваше всички елементи на традиционна ПиаР кампания с добавената стойност на социалните мрежи и силата на SEO.
Ето няколко креативни кампании, донесли големи плюсове на своите създатели:
1. KFC Face from Space (2006)
Логото на KFC в зона 51
Когато през 2006 г. на Kentucky Fried Chicken им се наложи да преминат през процеса на ребрандинга, на тяхната ПР агенция им хрумна Идеята да покажат новото лого като не просто го представят на печатните материали и сайта си, а като го накарат да влезе в историята. Ребрандингът накратко се състоеше в това към образа на „добрия усмихнат старец” да бъде добавена престилка във фирмените цветове.
ПР агенцията предлага на KFC да създаде лого, което да бъде най-голямото в света. Толкова голямо, че да се вижда от Космоса! Освен, че идеята е приета с голямо въодушевление, посланията на кампанията брандът да се обвързва с „поглед към бъдещето”, биват комуникирани блестящо. Самото лого е изградено в Зона 51 в пустинията в Невада - мястото където се твърди, че са кацнали първите извънземни през 1947 г. Големината на логото, което е изградено е от около 28,000 м². То влиза в рекордите на Гинес не просто като първото, което се вижда от сателит, а и като най-голямото. За направата му са използвани 6000 червени, 14,000 бели, 12 000 кафеви и 28 000 черни керемиди, както и 12 000 обелки от яйца.
2. Стартирането на BBC iPlayer (2008)
Летящите пингвини от Антарктида
Виждали ли сте пингвини да летят? Никой по света не беше подозирал, че подобно нещо може да съществува в действителност. Авторитетът на BBC, що се отнася до научнопопулярни филми, е безспорен и това го знаят милиони хора по цял свят. Затова, когато на 1 април 2008 г. по новинарския канал се появи репортаж и информация как в джунглите на Амазонка от студените планини на Антарктида долитат пингвини, много хора са озадачени. На следващия ден ВВС разкри истината - клипът е бил внимателно премислен начален ход на кампания, промотираща новия продукт на телевизионната мрежа - iPlayer. Продуктът позволява гледането на програми на ВВС, излъчвани в последните 7 дни, както и поддръжка на видео файлове за мобилни платформи. Промоционалният клип бил само един елемент на цялостната ПР кампанията, но какъв старт само! Общо над 100, 000 човека изгледали вирусното клипче само в рамките на 24 часа на всички места, където то било публикувано.
Днес iPlayer е един от най-ползваните сайтове на BBC изобщо.
3. Предприемачите могат да променят света (2009)
Шоколадовото лакомство скакалец
В средата на 2009 г. компанията Grasshopper (на бълг. скакалец) похарчва сумата от 67,353 долара, за да изпрати кутия шоколадови лакомства на 5000 влиятелни политици, бизнес лидери, журналисти, автори и блогъри.от Северна Америка. Причината - компанията позната преди като GotVMail променя името, визията и бизнеса си, за да поеме напълно нов път на развитие. Шоколадчетата пък се оказват част от вирусна маркетингова кампания, която целяла да запознае хората с това какво всъщност е Grasshopper.com. И успява! Към пакета изкусителни скакалци е добавена печатна картичка с фразата „Предприемачите могат да променят света”, заедно с линк към видео в YouTube.
С повишаването на бройката на отворените пакети се покачвал и броя на гледанията на клипа в YouTube, достигайки пик от 8000 на ден. Кампанията била много успешна и дала нужния начален тласък на бизнеса и познаваемостта на Grasshopper. Клипът днес има над 410 000 гледания.
Ето го и него:
4. „Защо не?” (2010)
Визията на кампанията Why not?
През 2010 г. Католическата църква на Франция обявява публично лошата статистика, че от 42 000 свещеници на щат през 1975 г., днес тяхната цифра е едва 24 000. Броят на свещениците обаче не е единствения проблем пред църквата. От почти 42 милиона французи определящи се като католици, едва 2 милиона ходят на църква всяка седмица. От другата страна на тези цифри стои лошият имидж на хората в расо. Само в последните години има десетки случаи на сексуални набези и педофилия от страна на свещеници в Европа и Щатите. Голямо предизвикателство и то на няколко фронта…
„Всички тези проблеми могат да бъдат решени ако в Църковната структура се влеят млади хора, готови да облекат расото”. С тази мисъл, църквата на Франция стартира кампания, която да стимулира млади хора да се отдадат на божествената професия и да изгради образа на свещениците като хора, които вярват в щастието и желаят да комуникират.
Национална кампания на стойност 250 000 евро стартира на 20 април 2010. Три различни публики са набелязани. Посланието за 16-22 годишните е „Защо да не бъдем свещеници?”. За мъжете между 22-30 кампанията цели да даде отговори на въпроси като „Каква е мисията на свещеника?”. За мъжете над 30 години главната цел е да се покажат дейностите на църквата и да се стимулира дарителството от тяхна страна. За целта Църквата напечатва 70 000 картички, изобразяващи младеж в облекло на свещеник с надпис „Бог ми е шеф”. Значки със слогана на кампанията „Защо не” политат към трите различни публики. Картичките се разпространяват в барове, ресторанти, театри и други публични места.
Изненадващо за религиозна структура кампанията използва сериозно социалните мрежи (особено Facebook) и реклама в тях за достигане до своите потенциални „мишени”. Това превръща „Защо не аз” в много успешна кампания, която продължава и в момента.
Повече на: http://www.etpourquoipasmoi.org/
- - - - - - - -
Ако се чудите как тези хора са намерили вдъхновение и имат смелостта да преследват и реализират идеите си, можете да получите отговорите на тези въпроси на
Дни на креативността 2010 е първата в България инициатива, посветена на креативността като личностно умение, което човек развива и използва във всяка дейност от своя живот. Основен лектор на първото издание е Анди Грийн.
Повече информация можете да видите на www.bcreative.bg
подобни статии:
- Дни на креативността – едно различно събитие Измина така наречения „минимум” на дните след събитие, в...
- Добре дошли на Дни на креативността! На 22-24 юни в София различни места в София ще...
- 33 начина да привикаме креативността си Екипът на Apeiron винаги се е водил от принципа...
- Колко далеч стига Вашата креативност? [caption id="attachment_1638" align="aligncenter" width="540" caption="How far does your creativity...
- Световната купа – една невероятна креативна възможност* Креативният лектор Анди Грийн споделя 11 съвета, с които можете...
Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.
