Strict Standards: Declaration of Walker_Page::start_lvl() should be compatible with Walker::start_lvl(&$output) in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/classes.php on line 1199

Strict Standards: Declaration of Walker_Page::end_lvl() should be compatible with Walker::end_lvl(&$output) in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/classes.php on line 1199

Strict Standards: Declaration of Walker_Page::start_el() should be compatible with Walker::start_el(&$output) in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/classes.php on line 1199

Strict Standards: Declaration of Walker_Page::end_el() should be compatible with Walker::end_el(&$output) in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/classes.php on line 1199

Strict Standards: Declaration of Walker_PageDropdown::start_el() should be compatible with Walker::start_el(&$output) in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/classes.php on line 1244

Strict Standards: Declaration of Walker_Category::start_lvl() should be compatible with Walker::start_lvl(&$output) in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/classes.php on line 1391

Strict Standards: Declaration of Walker_Category::end_lvl() should be compatible with Walker::end_lvl(&$output) in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/classes.php on line 1391

Strict Standards: Declaration of Walker_Category::start_el() should be compatible with Walker::start_el(&$output) in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/classes.php on line 1391

Strict Standards: Declaration of Walker_Category::end_el() should be compatible with Walker::end_el(&$output) in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/classes.php on line 1391

Strict Standards: Declaration of Walker_CategoryDropdown::start_el() should be compatible with Walker::start_el(&$output) in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/classes.php on line 1442

Strict Standards: Redefining already defined constructor for class wpdb in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/wp-db.php on line 316

Strict Standards: Redefining already defined constructor for class WP_Object_Cache in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/cache.php on line 431

Warning: Creating default object from empty value in /home/apeironc/www/www/blogs/wpmu-settings.php on line 33

Strict Standards: Declaration of Walker_Comment::start_lvl() should be compatible with Walker::start_lvl(&$output) in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/comment-template.php on line 1266

Strict Standards: Declaration of Walker_Comment::end_lvl() should be compatible with Walker::end_lvl(&$output) in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/comment-template.php on line 1266

Strict Standards: Declaration of Walker_Comment::start_el() should be compatible with Walker::start_el(&$output) in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/comment-template.php on line 1266

Strict Standards: Declaration of Walker_Comment::end_el() should be compatible with Walker::end_el(&$output) in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/comment-template.php on line 1266

Strict Standards: Redefining already defined constructor for class WP_Dependencies in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/class.wp-dependencies.php on line 31

Strict Standards: Redefining already defined constructor for class WP_Http in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/http.php on line 61

Deprecated: Non-static method Red_Item::get_for_url() should not be called statically, assuming $this from incompatible context in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-content/plugins/redirection/modules/wordpress.php on line 38

Deprecated: Non-static method wpdb::escape() should not be called statically, assuming $this from incompatible context in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-content/plugins/redirection/models/redirect.php on line 92

Strict Standards: call_user_func_array() expects parameter 1 to be a valid callback, non-static method GoogleSitemapGeneratorLoader::Enable() should not be called statically in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/plugin.php on line 339
Kony 2012 - на какво се дължи успехът на тоталния интернет хит? | Apeiron Blog
Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/kses.php on line 1019

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/kses.php on line 1020

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/kses.php on line 1019

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/kses.php on line 1020

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/kses.php on line 1019

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/kses.php on line 1020

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/kses.php on line 1019

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/kses.php on line 1020

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/kses.php on line 1019

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/kses.php on line 1020

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/kses.php on line 1019

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/kses.php on line 1020

Kony 2012 - на какво се дължи успехът на тоталния интернет хит?

March 27th 2012
Тази статия част от PR-Комуникации, Любопитно

Горещо и манипулативно…

- - - -

Времето за Кони 2012 беше правилното...

Времето за Кони 2012 беше правилното...

Едва ли някой от вас не е подочул нещо за Kony 2012най-бързо разпространилият се вирусен клип в интернет, който удари 100 млн. гледания за около седмица в началото на месеца. След като търпеливо изчакахме да видим накъде ще завие цялата шумотевица около кампанията срещу Джоузеф Кони, решихме да напишем накратко какво, как и защо се случи. Какво предреши съдбата за да стане този клип толкова популярен от комуникационна гледна точка?


Повече за вирусните видеа

Хубаво е в началото да дадем дефиниция за вирусно видео, тъй като Kony 2012 беше точно таково. Съвсем кратката е „видео, което се разпространява на принципа на интернет споделянето, посредством уебсайтове, социални мрежи и мейл”.

Вирусните видеа по принцип залагат на така наречените „уловки” (hooks), които карат аудиторията да ги изгледа до края. Тези уловки в повечето случаи не могат да бъдат предсказани преди видеото да стане вирусно.


Основните характеристики, които притежава едно вирусно видео, са:

• простота и недвусмисленост;

• да провокира емоция;

• да създава чувство за принадлежност и да асоциира потребителите при получаването на обратна реакция

• хумористичен/оптимистичен елемент

• автентичност

• креативност

• динамичност

• дължина – от няколко секунди до няколко минути


Вирусното видео Кони 2012

Ако погледнем обективно, клипът Кони 2012 притежава голяма част от тези характеристики, но НЕ и едни от най-важните: простота и недвусмисленост, динамичност и поносима дължина.

За хората гледали 30-минутното вирусно видео едва ли то е било изцяло интересно, тъй като е пълно с двусмислени, излишни и емоционално натоварени, но напълно изпразнени от съдържание похвати. Общо взето Кони 2012 е амалгама от всяко едно манипулативно клише, което се ползва в социалните мрежи, в комплект с кибер-утопични стереотипи (някой дори си дават наздраве за тях), добри монтажни умения, подплътени с впечатляващи визии (графити, маски, Хитлер и т.н.). Като сложим в допълнение холивудски звезди, посланието как социалните мрежи ще спасят света, солипсизма, че нищо не е достатъчно истинско до момента, в който белите западняци не знаят за него, и настойчивият глас зад кадър, опаковката е общо взето завършена. Опаковката за американска намеса във вътрешните дейности на Уганда - една от основните теза в критиките на противниците на клипа.

Рекордьорите по набиране на интернет популярност

Рекордьорите по набиране на интернет популярност


Въпреки всичко лошо написано и коментирано за кампанията, Кони 2012 успя да демонстрира няколко много важни неща, които са от значение за ПР специалистите:


1) успя да разкаже вълнуваща история и успя да я разкаже простовато

2) инвестицията в социални медии си струваше - само няколко часа бяха нужни да журналистите, за да формулират въпроси към говорителя на Белия Дом относно отношенията на Америка с Уганда. Представителите на Invisible Children (създателите на клипа) пък започваха да се появяват за коментар по телевизиите с високо покритие в новините и по блоговете. Без социалните мрежи Invisible Children нямаше как да разпространят темата за Кони толкова бързо.
3) посланията бяха лесно разпознаваеми - така нареченият “призив за действие” няколко пъти беше добре формулиран в клипа: Invisible Children молеше гледащите да споделят видеото, за да направят Кони известен. Както и да се свържат с „лидерите на мнение” (много влиятелни личности), поддръжниците на кампанията, принуждавайки ги да говорят по темата. Само след няколко часа всички тези имена започнаха да използват социалните мрежи и да разпространят посланията на кампанията до милиони последователи.

4) подготовката за скока в дълбоките води е изключително важна - Invisible Children трябваше да отговаря на критиката за истиността на данните в клипа и как една неправителствена организация управлява финансите и парите от дарения. Направи го с блог пост, в който по точки се опита да отговори на всички обвинения. Използва и инфографика за илюстрация на разпределението на паричните си потоци. Това демонстрира, че организацията имаше поне минимално подготвен кризисен план.


Малко цифри и статистика

Видеото беше за пръв път публикувано на 5 март 2012 г. 3 седмици по-късно видеото е гледано над 85 милиона пъти в YouTube и над 20 млн. във Vimeo.  Facebook страницата има почти 3,2 млн. likes. Към днешна дата броят на интеракциите е също над 240,000. В изнесена статистика за първата седмица от кампанията (можете да я видите в презентацията по-долу) данните показват, че посланията й са достигнали аудиторията основно чрез социалните мрежи (над 85% от хората). Почти 80% са приели неутрално кампанията, 20% са я харесали, а едва 1% твърдо са заявили своята негативна позиция.




Изводите

Цялата кампания по популяризирането на Джоузеф Кони може да се нарече успешна. Уебсайтът на кампанията беше претоварен, налагаше се закупуването на комплектите от артикули към кампанията да бъде преустановено.

С правилното съдържание в правилното време се доказа, че един бранд може за една нощ да стане известен. Социалните мрежи пък отново демонстрираха, че могат са достатъчно силни и влиятелни в поставяне на дневния ред.

kony 300x300 Kony 2012   на какво се дължи успехът на тоталния интернет хит?Но след като направихме Кони известен…питаме се каква е реалната цена на цялото това нещо?

За жалост кампанията за Кони е интернет мийм. Следващата седмица сигурно ще се появи нов такъв мийм и хората ще забравят за това почти толкова бързо, колкото ще обикнат новото. Маншета на Кони ще бъде заменен с маншет за нещо друго. Проблемът на кампанията „Кони 2012″ за жалост е, че тя е органична и няма нищо реално в нея. Това не е кампания на хората от Източна Африка, които са изкарани като инфантили в клипа. Това е кампания на няколко бели западняци, които се бият в гърдите за своята социална извисеност в опит за морално поучение. Няма реална комуникация между милионите тракащи пръсти по клавиатурите и хората, които са в центъра на конфликта от 80те години.

Ако сравниме ангажираността в социални мрежи по време на Арабската пролет, която видя протестиращите в Тунис, Египет и други страни да се организират и да комуникират посредством тях вътре в самите държави, не можем да говорим и реалeн медиен интерес към явлението Кони като такова, а по скоро като на поредната хитова екзотика. Медиите след 4-5 ден обърнаха темата по-скоро на „Защо всички говорят за Кони?“, а не „Какво можем да направим по въпроса?“.

Да успееш да задържиш емоционалната приповдигнатост на реалните хора, замесени в тази кампания, е големият проблем. А това не сме ние - хората с маншета…Това са войниците и политиците.

И все пак кампанията Кони 2012 беше стотици пъти по-успешна от опитите на държавните ни структури да ангажират реално каквато и да е сериозна аудитория, харчейки парите на данъкоплатците. Можете да се убедите какво имаме предвид тук и тук.

seperator

подобни статии:

  1. Знам какво направи миналото лято! Как бихте реагирали ако вашият началник ви покани на...
  2. Благослови ли Ватиканът интернет? Мислите на един лаик за начина, по който YouTube и...
  3. Какво още можем да научим от Улица „Сезам”…за корпоративното блогърство Един различен поглед върху съдържанието на детското шоу и ползите от...

Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.

seperator

Tags: , , , , , ,

Остави коментар

All rights reserved © APEIRON NETWORKS 2009, Powered by


Fatal error: Call to undefined function esc_js() in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-content/plugins/shadowbox-js/inc/frontend.php on line 153