Един различен поглед върху съдържанието на детското шоу и ползите от него, вдъхновен от анализ на Соня Симон (Sonia Simone)
В
ероятно много от вас помнят усилията, които полагаше БНТ, да ни образова как да ползваме латиницата в българския му еквивалент, посредством една детска програма. Времето на излъчване - всяка седмица през по-голяма част от 90те.
Да, става въпрос точно за Улица „Сезам” - това симпатично детско шоу, станало толкова емблематично заради мъпетите си. От него научавахме как да броим, какви думи има с буквата Q (преведена под различна форма на български), на толерантност, животът в града и т.н..
Но колкото и да ви се струва невероятно, Улица „Сезам” има нещо общо с доброто блогърство. Да, звучи странно колкото и теорията за това, че Смърфовете са комунисти , но разглеждайки следващите точки може би ще се убедите в това. Вероятно броя на добрите съвети, които можете да вземете от предаването, са повече. Въпреки това, дори само тези пет изброени по-долу ще ви свършат прекрасна работа да създадете нещо запомнящо се, ефективно и забавно.
1. Анализирайте опитите
Гледайки шоуто, то изглежда непреднамерено и спонтанно. Всъщност, обликът на Улица „Сезам” се е формирал след множество експерименти и анализ на резултатите сред фокус групи - деца, заставени да гледат шоуто. Обичайната практика е била докато децата гледат, психолог да се опитва да отклони вниманието им. Всеки път, когато някое дете се разсейвало, продуцентите на предаването са отбелязвали съответния елемент. Тази част от шоуто трябвало да бъде преработена - за да стане по-интересна и по-ефективна.
Как можем да го приложим: Не се срамувайте да впрегнете аналитичната си програма в действие (Google Analytics все още е безплатна и върши страхотна работа). Вижте коя част от вашия сайт е най-отваряна или четена, за да видите върху какво може да заложите при бъдещите си публикации на корпоративния си блог.
2. „Мойте хора”
Каква ли ще е Улица „Сезам” без Голямото пиле, Бисквитеното чудовище или Елмо?
Разказите в шоуто са представяни от запомнящи се персонажи, които са обичани и приятни. Това е прекрасна предпоставка за създаване на емпатия - емоционално съпреживяване, силен интерес, чувство за принадлежност. Точно това прави Улица „Сезам” - предоставя на своите зрители всички тези чувства.
Как можем да го приложим: За корпоративния блог е много важно да има облик. Мненията в него може да варират между дръзки и примиряващи се, понякога глуповати или недомислени. Много е важно обаче обликът му да е обвързан пряко с фирмената политика и да демонстрира твърда и последователна позиция. Няма идеални хора, но за да имаш доверие трябва да демонстрираш твърда позиция и да я защитаваш. Без значение дали пред вътрешни или външни публики.
3. Направете го „пъргав”
Отделните моменти в Улица „Сезам” са като залък - не изискват много време и усилия. Енергията и посланията са пренесени посредством хумор, музика, цвят и забавление. Отделно, всяко едно от нещата има конкретен замисъл, който става ясен много бързо.
Как можем да го приложим: Бъдете активни. Създайте чувство за движение в своя корпоративен блог. Постове трябва да са достатъчно конкретни, адаптирани за своите публики и трябва да бъдат интересни.
4. Фокусирано разнообразие
Въображението на детето няма граници. Дори изхождайки от този факт, можем да забележим , че Улица “Сезам” е „ограничено” предаване - темите му се свеждат до букви, числа, емоционални и ежедневни ситуации, преживявани от децата. Шоуто използва един и същи декор, едни и същи персонажи, един и същ анимационен стил и мотиви, повтарящи се отново и отново. Въпреки това има достатъчно голямо разнообразие, което да държи интереса на всички.
Как можем да го приложим: Стремете се към баланс между фокус и разнообразие. Разбира се, можете да експериментирате умерено, за да не отегчавате читателите си. Решете коя е най-добрата „територия” за вашето разнообразие в съдържание и го обвържете със стратегията на фирмата. Не се тревожете ако все още нямате ясна визия за това какво да бъде публикувано на корпоративния блог. Не се затваряйте в рамки, а работете асоциативно.
5. Още веднъж - с чувство
Сценаристите на Улица „Сезам” са наясно, че децата се нуждаят от повтаряне, за да научат нещо. Но прекомерното затормозяване и „папагалченето” би докарало до рев или нервни изблици всяка една аудитория, особено малчуганите.
Шоуто умело успява да повтаря уроците под друга форма през известен интервал от време. Героите обясняват как решават проблемите си, но не всеки ден. Буквите и числата се повтарят, но помежду им има друг полезен материал.
Как можем да го приложим: Ако корпоративният ви блог има ключови теми (наистина би трябвало да има) ще ви се налага да се повтаряте. Естествено е да искате да избегнете това, но не се опитвайте да го правите на всяка цена. Използвайте въображението си, за да се опитате да комуникирате най-важните си идеи с публиките. Заложете на свежи асоциации, метафори и нови форми за изразяване на тези идеи. Когато имате нужда от допълнителна помощ не се колебайте да потърсите съвети от други хора. Понякога вдъхновението просто не се появява…
В заключение
Опитайте се да приложите заедно тези 5 принципа. Консултирайте мениджмънта, обяснете им ползите, поемете отговорност. Корпоративният ви блог може да не е толкова впечатляващ, колкото улица „Сезам”, но едва ли и първите серии на шоуто са били толкова успешни. Затова бавно и славно се опитайте да постигнете добри резултати и междувременно да бъдете находчиви, изобретателни и адаптивни спрямо ситуацията. Просто приемете корпоративния блог като един нормален проект от ПР работата ви, който изисква също толкова старание.
подобни статии:
- Знам какво направи миналото лято! Как бихте реагирали ако вашият началник ви покани на...
- Kony 2012 - на какво се дължи успехът на тоталния интернет хит? Горещо и манипулативно… - - - - [caption id="attachment_3508" align="alignright"...
Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.
