Бисер Вълов е “Мениджър Нови медии” и човек, който прекарва
голяма част от професионалното си и лично време в онлайн пространството и социалните мрежи. Бисер е автор на познатия на много комуникационни специалисти блог “Отвъд ириса…”
Ето мнението на Бисер по въпросите, които изпратихме до активни блогъри за SMPR и добрия стил на общуване с хората, поддържащи блогове:
Беше ли чувал за SMPR?
Да, всъщност отдавна се говори по темата. Дори съм се замислял дали да не експериментираме с такива в агенцията, в която работя. Честа практика ни е да включваме полезни линкове в пресрелийзите си, но досега не сме ги представяли на това ниво. Причините общо взето са две: твърде заети сме в този период с разработването на други подобни услуги, за да успеем да го реализираме и втората - все още не са напълно приложими. За това може би ще стане дума по-надолу. :) Иначе аз отговарям за новите медии в агенцията ни и би трябвало аз да взема такова решение.
Какво мислиш за изпращането на стандартни прессъобщения от PR специалисти и маркетинг отдели до блогъри, които не са журналисти, но пишат по дадената тема?
Мисля, че е като “отбиване на номер”. Не е серизоно да пратиш така формулирана информация на блогъри. Знам го от личен опит, защото съм в листите и базите на не един ПР специалист. Адекватното поведение обаче изисква друго - да персонализираш и да улесниш обогатяването на информацията от блогъра. Защото при блоговете едно от най-важните неща е уникалността на текста. Ако пратиш на много хора текст, пригоден за печатни медии, те ще се откажат да напишат и дума след първия, излъгал се да сподели част от информацията. Блогърите искат богатство на информацията, лично отношение, възможности за персонализация на информацията - да изискваме от тях оценка, опит, критичен анализ и т.н. Само така се появяват стойностни публикации в блоговете, които привличат специфична аудитория. В интернет общуването е не само като с партньор (традиционните медии, където си говорим с колегите журналисти), а като със събеседник. С блогърите заедно разказваме истории, които “слушателите” на разговора ни възприемат.
Смяташ ли, че подобна информация е полезна и ценна?
Да, определено. Но това не означава, че ще се възприеме задължително добре. Може би е въпрос на време. Аз напримeр бих пратил такова нещо само на познати ми журналисти в началото. След което ще ги питам за мнение, но ще оценя и какво ще напишат (доколко са използвали инфото, а не какво са ми отговорили). И чак след определен период на анализ ще започна да го пращам на всички, но като второстепенна роля - пращам им “традиционен” пресрелийз и отдолу ще им посоча възможност да го прочетат и в такава форма, използвайки новите възможности. Следва ново наблюдение и корекции и чак тогава може да се прилага масово. Искам да отбележа, че това не се дължи на притеснение относно иновативността - става въпрос за прости психологически принципи, които изискват първо обучение и обяснение, за да се наложи едно желано поведение. Независимо колко полезно и просто изглежда на пръв поглед и дали е в действителност. Просто хората променят навиците си по-трудно, особено професионално.
Би ли публикувал и защо информация, изпратена от фирми, които имат комерсиален интерес?
Бих публикувал - при определени условия. Но не и в буквално копиране на изпратен текст. Бих написал мнението си по тема, която смятам за важна. Бих направил и оценка, ако ме помолят. В комуникацията всичко е въпрос на отношение. При правилна комуникация може да се постигне много в отношенията с блогъри, но не бива да се забравя, че в България те служат предимно на читателите си. Почти няма професионалисти блогъри, които се прехранват от това. Поради тази причина те нямат интерес да са нечестни спрямо читателите си. Да предложиш пари за скрито промотиране на блогър е обидно. Поне за мен.
Накратко - ако някой успее да ме заинтригува с темата си и отговори адекватно и с внимание на въпросите ми - бих написал публикация за наученото.
Смяташ ли, че SMPR е по-добър вариант за общуване с блогъри?
Възможно най-добрият за момента. Стига зад него да стои екип, който да умее да общува и пояснява.
Какво оценяваш като предимство и какво като недостатък на предложения от Apeiron модел?
Добър е. И изглежда сравнително просто, което е много важно. Но може и да е още по-прост. Този модел прилича на това да си вземеш информацията от сайт. А повечето заинтересовани се интересуват от възможно най-компактна информация. Препоръката ми е да има повече обединен текст. Като недостатък отчитам дизайна - още е сравнително недоизпипан и има доста неща за поправяне. Подразни ме леко и когато натиснах на второто видео и то ме отведе във Flickr… Изобщо има недовършени елементи и неща, които да се помислят, за да е по-малка накъсаността на информацията и тя да изглежда по-скоро като функционален каталог с всички възможности, отколкото като сайт.
Би ли използвал информация от SMPR за свой пост?
Разбира се. Той няма съществени недостатъци в сравнение с традиционната форма. Напротив - дава ми много повече информация и удобство. За мен не изглежда странен и непознат.
Смяташ ли, че е дошло времето да се използва SMPR в България?
По отношение на блогърите - да. По отношение на останалите традиционните медии - в много ограничен сегмент. Нужно е последователно и постепенно обучение за ползите, за което споменах по-горе.
Би ли искал да допълниш нещо, за което не сме питали?
Не се сещам за нещо конкретно :)
подобни статии:
- За експериментa на Apeiron, наречен Social Media Press Release Покрай организирането на Дни на креативността екипът на Apeiron...
- Василена Вълчанова: Новите възможности са тук, но медиите предпочитат да работят по стария начин Първото интервю, което поместваме е на Василена Вълчанова, автор...
- Тодор Христов: В NovaVizia не проявяваме интерес към масовите мейли на ПР-ите Второто интервю, което публикуваме, е с Тодор Христов - автор...
- Майк Рам: Блогърът цени персонализираната информация, която предлага полза за неговите читатели Майк Рам - активен участник в българското блог-пространство от 2007...
- Джон Палузък: През последните десетилетия пъблик рилейшънс (ПиаР) показва голяма гъвкавост по отношение на промените в обществото Интервюто с Джон Палузък, председател на Глобалния Алианс за...
Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.
