Колко по-интересни биха могли да бъдат
- - - - - - -
Една от радостите да бъдеш ПР специалист е неповторимото удоволствие да обясняваш на деца, приятели, роднини, колеги от други отдели, мениджъри, потенциални клиенти и партньори всъщност с какво точно се занимаваш. Може би било много простичко да си признаем, че създаваме стратегии за бизнес, социални или политически цели. За жалост обаче, в гилдията много пъти се опитваме се да накараме това простичко нещо да звучи като Леонардо ди Каприо на ръба на Титаник, крещящ „Искам да науча целия свят да пее (и да прочете моя пресрелийз)”.
Знаем, че има стотици дефиниции за ПР. Това го казват и в университета на всички студенти. Причината за този феномен може би се крие в разбиранията за професията и начина, по който тя се изпълнява. Но нека не се заклеймяваме, че ние българите все сме най-зле и че само ние не знаем най-простите неща.
Тъй като САЩ е родината на професията, все още сме с убеждението, че там се крият истинските ПР умове, нали? Блогърката Хейди Коен е направила компилация от 31 различни ПР дефиниции, дадени от специалисти отвъд Океана. За изненада обаче, голяма част от тях са пълни единствено с добри намерения, други звучат по-академични, а трети - подмазвачески. И все пак, оценявайки достойнствата на всички тях, като че ли никое не достига до грандиозната помпозност на Американската ПР общност (PRSA), която дава следната дефиниция:
„Public relations помага на организацията и нейните публики да се адаптират взаимно един към друг”
Предполагаме, тази дефиниция е новина за много клиенти, вътрешни ПР специалисти или такива работещи в агенция като външни консултанти. Колко жалко, че не можем да се сетим за нито един мениджър, който да е казал: „Имаме проблем! Извикайте ПР специалиста, за да можем се адаптираме взаимно с нашите публики!”.
И докато Хейди Коен си е направила труда да попита различни хора за дефиниция без ограничения в знаците, блогът на агенция Mynt е публикувал резултатите от експеримент на фирмата в Twitter, където е зададен въпросът към ПР колеги „Как бихте дефинирали Public relations с 140 или по-малко знака?”. Получените резултати са впечатляващо добри. Ето няколко примера:
• „ПР не сложно нещо! Спазвайте обещанията, надминавайте очакванията, работете заедно с колеги И клиенти и се забавлявайте.” Teri Morris
• „Цирков плакат: Реклама. Закачен плакат на слон и разходка из града: Промоция. Слонът смачква градината на кмета & той се смее: ПР.” Brenda Christensen
• “Вашият бранд е историята на вашата компания, разказана добре. Познавайте историята си, разказвайте я добре.” Ford Kanzler
И след всички тези дефиниции и размишления върху идеята дали на визитните си картички да не подменим длъжностите си с Консултант по взаимна адаптация, се замислихме - каква би била дефиницията за Public relations на българската ПР гилдия?
А вашата дефиниция за ПР?
няма подобни статии:
Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/kses.php on line 1019
Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/apeironc/www/www/blogs/wp-includes/kses.php on line 1020
А ето какво казват колегите от Британския институт за PR (CIPR, UK): “Public relations е дисциплината, която се грижи за репутацията, с цел да печелите разбиране и подкрепа, и да повлияете на мнението и поведението. Това са планирани и продължителни усилия за създаване и поддържане на благосклонно отношение, и взаимно разбиране между организацията и нейните публики”. Звучи доста по-смислено, в сравнение с американските им колеги, нали?
Освен това Public relations покрива много и различни комуникационни функции, също простичко и ясно описани от CIPR: http://www.cipr.co.uk/content/policy-resources/jargon-buster
Но каквито и дефиниции да срещам, продължава да стои един основен въпрос: как най-успешно да обясня на малко дете какво работя? Същият този отговор би ми бил много полезен в разговор с хора, които не се занимават и нямат никакви познания в сферата на комуникациите. Засега нямам отговор на този въпрос. А вие?