Репортаж/представяне на класацията на Holmes Report за американските постижения в ПР индустрията
В началото на 2010г. сайтът Holmes Report обяви най-значимите ПР кампании за изминалото десетилетие. Пет кандидата бяха отличени като номинирани за званието, заради демонстрирания „размах и широчина в работата им; стратегическото мислене и креативните идеи, които са помогнали на клиентите им да уловят вниманието на публиката и да завладеят претъпканото с информация първо десетилетия на 21 век.” Представяме ви петте предложения, попаднали в подборката на американското издание.
1. Кампанията Women’s work, реализирана от Patrice Tanaka & Company (сега CRT/tanaka) за Liz Clairborne (2002)
2. Кампанията за възстановяване на Скалистите планини, реализирана от Shell Oil Company, Американската армия, Националната агенция за опазване на дивата природа на САЩ и MGA Communications (2004)
3. Кампанията The Heart Truth), реализирана от Ogilvy PR Worldwide (2009)
4. Кампанията „Хуманитарна помощ за пострадали от урагана Катрина” , реализирана от Telco companies / Fleishman-Hillard (2005)
5. Кампанията „Doritos атакува Супербола” , реализирана от Frito-Lay / Ketchum (2007)
Спецификата на кампаниите и допълнителни материали ще ви представяме в следващите седмици на блога. Накрая ще разберете и кой е победителят в класацията. :)
Днес ще съсредоточим вниманието ви върху първите две номинирани кампании, а именно кампанията Women’s work и Кампанията за възстановяване на Скалистите планини.
Women’s work (2002)
Производителят на дрехи Liz Clairborne получава първата в историята награда SABRE (награди на Holmes Report) за цялостен принос за продължаващата още от 90те години кампания Women’s Work, която е основополагаща за репутацията и корпоративната отговорност на компанията. Основният акцент в програмата е фокуса върху един сложен и противоречив проблем - домашното насилие. Тъй като друга компания дотогава не е била заставала в подкрепа на пострадалите от домашно насилие и е изразявала позицията си против агресията, съвсем нормално този бранд става еталон за действие в тази посока и все още държи позицията си на лидер. Кампанията се развива с времето добавяйки нови елементи към нея, присъединявайки своите работници към каузата, събирането на средства, образователни центрове и т.н. Почти толкова великолепна колкото и каузата е работата на ПР екипът на Tanaca в ролята си на консултанти на програмата, за да я задържат свежа и интригуваща за обществото и медиите.
Повече за историята на програмата може да видите тук.
Програмата за възстановяване на Скалистите планини (2004)
След атаката над Пърл Харбър през Втората световна война, американската армия построява Арсенала си в Скалистите планини, където започва да произвежда химически оръжия като противодействие на Страните от Оста.
След войната армията продава част от съоръженията на частни лица, включително и Shell Oil, които произвеждали земеделски химикали в района. Производството приключило през 80те години на 20 век и Армията и Shell започнали почистване на местността. В следващите 30 години до днес двете инстанции работят с американската агенция за опазване на дивата природа за превръщане на едно от най-мръсните места на планетата в атрактивна туристическа дестинация.
В края на 21 век, когато вече голяма част от работата по възстановяване на местността е завършена, информационната кампания и привличането на съпричастността на местното население спрямо местността става от огромно значение за успешното приключване на проекта. Търпението на комуникационния екип, отдадеността на проекта и желанието да достигнат до местните жители и да постигнат консенсус с тях дава резултат. Комуникационните екипи през 2004 г. получават награда SABRE за цялостен принос. Възстановяването на местността се очаква да приключи в средата на 2010г.
Вижте една от мини-кампаниите от глобалния проект тук. Повече за постигнатото в цялата възстановителна програма тук.
- - - - - - - -
Очаквайте скоро 2рата порция кандидати за наградата!
подобни статии:
- Кои бяха най-успешните ПР кампании за първото десетилетие на 21 век? - Част 2 Продължението на класацията на Holmes Report за американските постижения в...
- Трета международна конференция “Успешните комуникации започват отвътре 2009″ 15 Октомври 2009 Фото-дневник на събитието На 15 октомври 2009г....
Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.
