Българските рекламни асоциации приеха правила и практики при организиране на конкурс
- - - - - - - - -
„Винаги се препоръчва и на клиентите, и на агенциите да полагат всички възможни усилия, за да поддържат отлични отношения, да ги преразглеждат редовно и да се стараят да решават проблемите без да се налага да се разделят (независимо дали поради двустранно или едностранно прекратяване на договорните отношения). В този документ се предлагат съвети по всеки един аспект от поддържането на отношенията.”
Така започва въведението на документа приет миналата седмица от Българската Асоциация на рекламодателите (БАР) и Асоциацията на рекламните агенции - България (АРА). Документ, основан на мултинационалните принципи, съдържащ базови правила за организиране и провеждане на конкурс при избор на рекламна агенция. Целта му е да се дадат полезни съвети и да се поставят акценти върху конкретни детайли при провеждането и завършването на един конкурсен процес, който „да доведе до нови отношения във връзката клиент - агенция”.
Успяхме чак днес да изчетем тези 20 страници, в който е описан и разгледан нормалния работен процес предхождащ рекламния конкурс и времето след него. 19 основни точки са изведени като основополагащи за него:
Като цяло правилата звучат изключително романтично и междувременно изключително универсално - могат да бъдат приложени както за рекламни агенции, така и за PR, маркетинг, IT фирми и т.н.
Все пак, хубаво е, че подобна инициатива бива финализирана и някой (може и с известна доза лицемерие) демонстрира, че не му харесва начина, по който се работи в момента.
Не се срещат рядко случаи, в които се изпращат покани за участие на 10 агенции в конкурс, в който накрая не се избира никого или правилата в него се променят. За участието си състезаващите се получават смешни суми предвид работата, която са свършили. Не рядко след това, те виждат своите идеи, реализирани в леко променен вид от маркетинг отдела на предложилата участие в конкурса фирма/ институция.
България не е държавата на правилата, всички знаем това. Ако всички стъпки се изпълняваха стриктно и с чувство за отговорност, досега щяхме да сме много напред. Но ако поне 1/3 от тези правила се изпълняват, това ще доведе до наистина видимо по-прозрачен процес по събиране на предложения и оценяването им.
Време е и ПР организациите в България да вземат пример от рекламните си колеги и да документират черно на бяло правила и етичен кодекс, който най-накрая да въведе някакъв установен ред.
Разгледайте документа на рекламодателите тук.
няма подобни статии:
