Размишления върху резултатите и анализа на изследването на MBMD
—–
Предизборно - много шум за нищо.
Поводите за тази публикация са три.
Първият е изследването на Института за социални изследвания и маркетинг - МБМД, на тема „Ситуацията на медийния пазар в средата на 2011 г. - преса, телевизия, интернет”, проведено сред 1462 пълнолетни граждани на страната в периода 03-09.06.2011 г. Резултатите от него бяха представени от екип специалисти от Института по време на пресконференция в БТА в началото на юли месец.
Вторият повод е комплексен и обобщен от няколко думи: нови играчи (дали?), лято и избори.
Третият повод е вроденият ни скептицизъм към подобен род изследвания, анализа и интерпретирането на резултатите от тях.
Да започнем с изследването и някои данни от него. Изследваните от МБМД медии (преса, телевизия и интернет) са основните играчи в предстоящата политическа битка. Вероятно и затова фокусът е върху тях.
Но какво толкова интересно ни показват получените резултати?
Обобщено: интересът към посочените медии се засилва поради летния сезон и предстоящите (активизирали се вече медийно) политически избори. Това мнение беше споделено по време на пресконференцията, но дали тази информация ни казва нещо ново? Едва ли.
Лидерите на пазара са няколко медийни групи. В телевизионния сегмент лидерите са медийните групи bTV Media Group и Modern Times Group (MTG), част от която е Нова телевизия. В сегмента “преса” лидери са групите “Медийна група България холдинг” (издатели на “Труд” и “24 часа”) и “Нова българска медийна група” (издатели на „Уикенд”, “Телеграф”, “Монитор”, “Политика” и още куп издания).
Вероятно медиите от тези групи ще бъдат и основни играчи в престоящите избори - като източник на информация, поле за реклама и PR, и политическа война. Избирателите ги предпочитат и това ще определя и активността на участващите в предстоящите избори.
В резултатите се отразява сезонния характер на интереса към различните типове медии. Както сподели социологът Мира Радева, през зимата хората стоят повече вкъщи и тогава електронните медии са предпочитани, а през лятото, когато хората са повече време навън и в движение, печатните медии и особено вестниците се оказват много удобни.
Трябва да се отбележи, че интересът към БНТ 1 се е повишил значително от юни 2008 г. до юни 2011 г. - с 12%, като “новите зрители може би са изгонени от дългите рекламни блокове, безкрайното продуктово позициониране и шоу-надпреварата на другите два лидера”. А дали с увеличаване на рекламата в праймтайма си БНТ 1 също е на път да изгони зрители? Ще търсят ли тогава алтернативни варианти на вторичния телевизионен пазар? Това са въпроси за бъдещето. Според данните от изследването обаче за първата половина на 2011 г. се е увеличил интересът на зрителите към телевизиите, които имат специфичен профил. Дали „пипалата” на политическата агитация ще докопат и тези медии предстоим да видим.
При всекидневниците от печата се отчита увеличение на интереса спрямо декември 2010 г. В изследването не са включени двата нови вестника „Всеки ден” (свързан с “Нова българска медийна) и „България днес” (собственост на “Медийна група България холдинг”), които влязоха в битката за читатели в началото на юли. Двата таблоида, както те сами се наричат, се появяват в много подходящо време - предизборно. Вече бяха изказани мнения, че те ще работят основно в подкрепа на политическите си братя , а когато не са необходими, кротко ще слязат от сцената.
Според данните от изследването все повече млади хора четат вестници (говорим за увеличение с 5 до 7% спрямо декември 2010 г.). Но едно такова заключение е доста пресилено и вероятно отново е обвързано с политическата обстановка и сезона на пътуванията.
Сред търсените отговори сред респондентите е включен и въпросът “Доколко вярвате на следните вестници?”. Резултатите сочат следното: жълтите вестници са много популярни, но доверието към тях е ниско. Ниско, ниско - колко да е ниско? Една справка - “Уикенд” изпреварва, макар и само с 1%, по доверие, в-к “Капитал” и с 3% в-к “Дневник”.
Отделено е място и на Интернет в изследването. Резултатите сочат, че потреблението му се увеличава, като от декември 2007 до юни 2011 г. то е нараснало с цели 20 пункта. Но това показват данните от 1462 пълнолетни граждани - доколко този резултат отразява пълната картинка за България?
И така, в заключение: какво разбрахме от информацията дотук?
Ами в общи линии нищо ново. Все пак то ще бъде използвано от някого, за да бъде тълкувано както му харесва и му е угодно. В следващите месеци трябва да се приготвим за буря от журналистически, социологически, политически и PR тълкувания в следствие на различни изследвания. А фокусът от техните резултати в повечето случаи ще е субективен и ще зависи от повода на това, което искаш да кажеш.
Дано критичността на гражданите не е напълно притъпена и да подхождат към всяка поднесена им информация разумно и аналитично - само така ще могат да направят обоснован избор, който могат по-късно да защитят.
Едно е сигурно - очаква ни гореща есен!
P.S. За любознателните предоставяме пълното изследване на МБМД, което можете да видите тук.
подобни статии:
- От къде идва и на къде отива ПиаР професията в България? Помогнете ни да разберем, включвайки се в изследването на Apeiron...
Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.
разрахме че боклука на Ирена кръстева е повсеместен